不可否认，近三四年是“科学”占领了美妆产业的绝对高地。美妆生意，特别是功效护肤品生意的底层逻辑已经逐渐切换成以科学来构筑竞争壁垒，通过科学传播与营销占领消费者心智。

中国美容博览会-上海美博会CBE

展览时间：2026.05.12-05.14

举办展馆：上海新国际博览中心

举办地址：上海市浦东新区龙阳路2345号

展览规模：展览面积260000㎡平米、观众人数450000名、参展商3500家

详情：周经理：1.7.6（大会）1.2.1.7（详情）1.3.6.1

当科学过度盛行，我们发现这里面也出现了2个显性的问题：

1、许多企业借助“科学幌子”来行营销擦边，猛药型路径在业内大行其道，科学有被污名化的潜在风险；

2、化妆品主体的审美、情绪等感性属性被极大压制，大量品牌害怕将营销费用倾斜到感性表达上，无法赢得好的生意转化率，美妆做得越来越有“药”味。

而实际上，今天很多品牌创始人以及营销负责人，对于过重的科学营销深感无奈，消费者对于品牌的科学营销也有审美疲劳了。你有维C，他也有，你烟酰胺5%，他烟酰胺10%，你三重透明质酸，他五重透明质酸，美的化妆品做成了数学题。

这不应该成为美妆产业的常态，化妆品应该是多元、缤纷、百花齐放的活力状态。我们甚至认为，于化妆品这个属类而言，感性应该占据品牌营销&消费者决策的7成，理性占据3成就好。

所以在今天，我们想重新谈论“感性”。而在这件事上，彩妆是最适合谈论感性的类目，既有品类的色彩特性，又有No.2的品类规模地位。

因此，8月20日，CBE杭州国际美容博览会联合《美妆商业评论》，玛丽黛佳、IORE瑷亦、安赛搏特别支持，于杭州国际博览中心1A馆会议区B共同举办【彩妆创新增长大会】，期待与行业同仁们共同探讨如何“让审美重新流行”。

01

关于审美，我们想这样抛砖引玉

无论谈论什么商业话题，都要回归消费者原点。

我们将试图通过对大数据的抽丝剥茧，来找寻即将成为新一代主力消费人群的00后用户，她们的审美和消费特征，在彩妆品牌上，有没有哪些在数据上（比如关键词分析）能表现出来的一些前沿性的观点或者结论。

当我们认为“她们很有审美”，那么究竟她们的审美来到了什么阶段，她们在产品上的情绪价值如何体现。

但同样不可否认的是，今天消费降级影响了整个产业的发展，新锐品牌历经五六年的发展，迎合这一代消费者的视觉语言体系也逐渐固定。我们感受到，从新锐元年（2017-2018）至今，彩妆品牌似乎进入了审美系统滞胀，乃至逐渐落后于用户审美和情绪诉求。

那么，今天很多彩妆品牌为何会丢失审美引领和开创能力，大家希望借助外力（比如联名）来破局，这其中是否有长期潜在危害。彩妆品牌下一代视觉表达体系，它的底层逻辑是怎样的，有没有可启发性案例？这些，都是我们想要在彩妆品类中发问的。

同时，专业化妆师的角色在彩妆类目里的价值正在被放大，他们的专业意见会一定程度上影响消费者的购买决策。在他们的视角下，审美、情绪表达、文化故事等感性元素对于彩妆品类和品牌竞争力又是怎样的，这也是一个有趣的话题。

02

谈论审美的同时，我们仍会兼顾流量

对的，在谈论审美时，我们不能丢掉流量。我们希望感性的生意，同样能获得市场更多的认可。

虽然彩妆多年来一直是美妆产业的第二大类目，但在去年行业协会的权威数据中，万亿中国化妆品市场护肤品是7000亿，而彩妆只有880亿，将近8倍的规模差。

我们必须探讨如何让彩妆生意做得更好，谁能在流量端放大彩妆品类的价值。因此，我们邀请了业内（可能是）最专业的彩妆直播机构来分享它们对于彩妆类目在直播业态里近1年多的发展变化，以及它们合作的彩妆品牌优异生意成绩背后的原因，是否发现了消费者在感性层面的变迁。

同时，时下盛行的AI，能否在彩妆品类洞察、品牌营销，乃至直播带货等层面，真正地帮助品牌赢得更高的生意效率。主流的电商平台，在彩妆品类商家扶持层面2025年是否推出了更有针对性的激励机制，甚至我们也会展望更有风口感的出海商机（要知道已经有部分国货彩妆品牌在海外市场做过亿了）。

03

彩妆的多元品牌模型，是否有你的一款

为什么我在开头便说彩妆是多元的，是因为它真的让我们看到品牌路径不止一条，大家之间有非常明显的品牌标签和差异化。

早年的渠道模型，到前几年的平替路径、东方风模型，细分品类（如唇泥）也能砸出10亿级别的新锐品牌，再到近年随着毛戈平的上市、彩棠的横空崛起，化妆师模型的光芒在放大。

当化妆师+高端+美学表达+高配操盘团队，如此多的强力元素加持下又会产生怎样的新品牌火花，我们现场将会带来这样一个新鲜的案例（不卖关子，就在下方的议程中）。

当然随着消费场景的更加细分化，我们认为，每一个彩妆细分场景、细分品类都仍有巨大的商业机会，来对抗存量竞争和消费降级的压力，但是前提是品牌自身要产品&内容一体化新价值，这对今天的彩妆品牌提出了更高的品牌性要求，不然你无法真正将流量高效转化。