一场民族主义的风暴，正在印度酝酿。美国加关税，印度不服。街头巷尾，社交网站，麦当劳门口、肯德基柜台，抵制美货的声音越来越响。印度人开始讲，买国货，自己养自己。网上有人直接发图，麦当劳、可口可乐、iPhone，都是“禁止”标志。路边小摊小店，卖本地咖喱、本地饮料的生意比以前好多了。

事情源头也简单，美国说要惩罚印度买俄罗斯石油，加征关税，直接加到50%。不少印度本地商品，瞬间觉得美国市场没眼看了。印度政府不止一次表达不满，说55%的输美商品都被波及了，影响不小。遍地都是关于买美货是不是还值、美国到底是不是朋友的讨论，买不起了，还对我们下脚，这种情绪太正常了。

社交媒体讨论得厉害。有人说，尊重都不讲，干脆也别做生意。很快，找美国产品、晒抵制Logo、转发“国货之光”，成了潮流。转头看实体经济，麦当劳、肯德基、汉堡王这些老面孔，成了新闻焦点。一些人提议，能不能小摊主做的汉堡也起个本地名字，一样卖。DriveU这样的本土代驾平台，CEO提议：大力推印度自己搞社交，新品牌上马，APP也别老被美企垄断。品牌、服务、手机、饮料，甚至外卖软件，都成了热点。

莫迪在班加罗尔开集会，话说得特别直接。让大家自力更生，他对着台下说，现在咱们印度科技公司能做的在变多，优先照顾自己，手里有条件不要靠别人。全国不少地方的小集会，关于支持本地、抵制美货的话题，气氛火热。和莫迪同一阵营的那个组织，还专门带头全国造势，说现在大家更关注印度品牌——拉国民情绪、讲自尊，也在给商家找新窗口。

马哈詹说得很实在，这种事情要有时间。但可以看到点小信号，大家开始多想一下，自己家的小企业、自己家里的农产品，是不是比外面那一堆外国货来得更重要。就像皮肤护理品牌的马尼什·乔杜里，也拍视频，直接带网友帮本地农民。他说，无论你在哪个行业，本地生产、本地消费，就是一条路。

说到底，美国品牌在印度根子深。什么电话、电脑、汉堡、可乐，这些年卡位太早，要挤走没那么容易。价格、质量、售后、分销网，层层卡死。要逆转并非一朝一夕。上面喊，下面实际动作不会像麦田割草那样见效快。历史上，抵制热闹一阵，但最后老百姓又用回去。有些印度分析师讲，抵制是情绪，市场还是理性。普通人看自己荷包，美货降价就继续买。本地替代品齐了、价格能压下去，才会真出效果。否则舆论归舆论，该用还是用。

特斯拉那头，动作挺有意思。新德里又开了第二家展厅。美国大使也来了，印度商务部的官员也去，场面没见冷清。车要卖，市场要做，谁也不会拒绝新生意。美国企业的步子照走，印度抵制的火，线上强线下弱。该合作还得合作，两不耽误。你说美货全靠抵制砸掉？算盘打得响，但现实总要妥协。碰到自己想要的东西，钱包和嘴上的抵制掰掰手腕，最后通常还是以钱包取胜。

这边抵制呼声一高，那头美国企业其实都知道印度肯定是大市场，全世界人口第一，手机、电车、快餐都想圈个地盘。政策和情绪碰撞，老百姓才不管上面那套政治游戏，买得起用得顺就行。如果哪天印度品牌真追上来，质量、体验都能比肩，那才是美国企业压力大的时候。现在，还看不到“逆袭”那一刻，但种子埋下了。抵制是信号，告诉你民族主义在升温，哪怕一时没啥气候，也可能成了未来新趋势。

从旁看，莫迪政府抓这种民族主义，挺懂借势。遇到外部压力，正好团结内部，把经济民族主义炒成大话题。这套玩法，不只印度，很多国家都在学。自尊、独立，谁不爱听？政策压力来了，情绪马上跟上，网络上群众很快就能找到共识。要讲感情，没人比本地更踏实。贸易战，不只政府和企业的事，老百姓也能掺和一脚。以前嘲笑的“抵制美货有啥用”，现在慢慢变成“我家的小企业也上架了新产品，是不是正好支持下”。

贸易战这东西，别只看上层的冷冰冰数据。底下的水可热闹多了，情绪是柴火，抵制动作是火星。能不能烧成火，得看经济结构硬不硬、替代品扎不扎实、民众韧劲足不足。美国惯用高关税，本意是压印度，结果把民族主义推出新一轮高潮。曾经不声不响的印度国货，现在正在刷存在感。每一次“买国货抵制潮”，都像新一场大考，谁能留住买家的心，谁就站稳脚跟。

相比西方很多国家，面对美国压力往往让步，印度这一波反应很直接。不是嘴上服软，先把自家品牌撑起来。固然市场结构、消费习惯、产品价值决定短期成效，但民族认同是慢慢积累的。草根品牌、初创企业、商贸圈都被卷进来，也算是被关税“倒逼”。

风暴刚起头，大浪不知落到何地，下一步才最关键。美国会不会再加杠杆，印度本地品牌能不能扛住压力形成合力，不是一句抵制口号就能决定的。这种场合，经济民族主义不过是刚露头。长远看，市场终归会用脚投票，买家最现实，政策和情绪都是路标，方向得看怎么走，谁抢得了主动权谁就是最后赢家。

真正的“重新思考依赖”，要靠每个人掂量钱包时的选择。对内塑造共同体，对外博弈增筹码，民族品牌的诞生，各种尖锐摩擦下长出来的机会。美国品牌不急，印度品牌不等，唱对台戏的，还得看观众心里的小算盘。政客说，资本在动，情绪跟着起舞，谁能最后收割，还得走着瞧。

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